Persuasiones

Ojalá la publicidad fuera poesía

Gurú lo serás tú

guruSabía que no me decepcionaría. Le sigo la pista hace un tiempo y José Carlos León, en su faceta de ciberpolemista, me sitúa en esa escena en la que un tipo se pelea con otro en un bar por meterse con su equipo de fútbol, y al final de la noche, acaban abrazados destrozando algo parecido a una canción.

No estoy diciendo que sea un macarra.  Simplemente informo de que no tiene pelos en la lengua y lo mismo te da un tuiteo fraternal que te lee la lección en un comentario de Facebook. Y entre tú y yo, eso me gusta de él. Que todo lo cuestiona. Que todo lo analiza. Que a todo dice… “bueno, tal… (Seguir leyendo)

Vísteme despacio que tengo twitter

Las redes sociales. Ese gran invento nacido (entre otras cosas) de nuestra necesidad de hacerlo todo cada vez más rápido: conocer a la gente más rápido, mandar mensajes más rápido, escribir más rápido… pensar más rápido. Un gran avance, la verdad. Aunque…

Rodrigo Alvira publicó un libro que resumía su actividad bloguera durante unos meses (un claro ejemplo de lo que podemos llamar «blogger-guadiana»: ahora aparece, ahora desaparece). En él recogía la iniciativa de una revista electrónica donde se puede participar resumiendo tu vida en seis palabras, seis, como los toros.

Nanomemorias, ¿eh? El asunto es divertido, pero aterra un poco eso de sintetizar tu existencia en una frase corta. Es como ver la vasija de tu incineración estando aún en la flor… (Seguir leyendo)

Revisando el manifiesto MMLB

El pasado jueves, Óscar Bilbao reivindicó en Abla (Ficoba, Irún) la vigencia del mítico manifiesto de MMLB en su conferencia “Delicatessem. Descuartizando la agencia de publicidad“. La verdad es que fue una excelente exposición.

La forma de presentarlo me sorprendió. Nos mostró algunas afirmaciones de aquella declaración de intenciones como si fueran propias y del 2010; y justo cuando estábamos creyéndonos ese nuevo testamento del heredero, llegó el remate maestro: estas ideas ya se habían planteado hace cuarenta años por Marçal Moliné, Miguel Montfort, Joaquin Lorente y Eddy Borsten (MMLB).

La consecuencia obvia de todo esto es que algo falla si nos sigue sorprendiendo un documento de los años 70… (Seguir leyendo)

El curioso caso del benjamín bruto

La historia de las personas en el actual Occidente capitalista parece estar encauzada, al menos en sus líneas generales. Nacemos de una manera dolorosa, crecemos con el rigor de la disciplina familiar y escolar, conocemos el rechazo y los cráteres de pus en la pubertad, empezamos a disfrutar de ciertas ventajas tras acabar la educación obligatoria, imponemos una especie de dictadura en casa durante la adolescencia, nos sentimos afortunados con el esperado primer empleo, nos encanta la posibilidad de poder tirar nuestro propio dinero en un centro comercial, convivimos alegremente con otras personas, nos emocionamos cuando procreamos, vamos olvidando todo lo malo del pasado gracias a la senilidad y morimos apaciblemente en nuestra cama, rodeados de medicamentos, un vaso de agua sobre un tapete, babas en la almohada y paz… (Seguir leyendo)

Misión, Visión… Risión

No acabo de entender esta manía de “copiapegar” un tocho administrativo en un soporte que aspira a ser persuasivo. Bastante densos son los datos y cuadros técnicos, casi siempre inevitables, como para añadir párrafos y párrafos de texto que, posiblemente, no se ha leído ni el propio autor de los mismos.

¿Que de qué estoy hablando? Pues hoy, en concreto, me refiero a ese apartado de los sitios web donde se transcriben las conclusiones de los análisis de autoevaluación de las empresas, tras pasar por los nuevos psicólogos de lo corporativo: los auditores de calidad.

Dichas empresas, tras realizar una terapia de grupo, se encauzan por un camino que potencia sus puntos fuertes y minimiza los débiles, en un proceso que abarca a todos los miembros de la plantilla… (Seguir leyendo)

Cierren su facebook… ¡examen sorpresa!

Últimamente no paramos de oír noticias sobre las nuevas tecnologías de la información aplicadas a la educación. Parece que hemos encontrado un nuevo argumento rostowiano para contrarrestar esta sensación de crisis mundial a corto y medio plazo: las tecnologías de la comunicación son uno de nuestros grandes objetivos de cara a la educación de los próximos años. El futuro.

Zapatero ha prometido un ordenador por alumno, pizarras digitales y wifi. Gates le aplaude, suponemos que ignorando la demanda de los

Método micológico para generar ideas

Las ideas tienen cierta similitud con las setas, o eso intuí un día que fui a buscarlas. Creo que algunos consejos de mi maestro setero sirven como analogía para fomentar la creatividad. Yo lo he relacionado con mi trabajo, la publicidad, pero pueden ser interesantes para cualquier ámbito. Que os aprovechen:

1. Para conseguir buenas ideas setas hay que currárselo ponerse las botas y subir al monte: no se van a plantar en tu mesa (perdón por el juego de palabras facilón). Las setas de librería supermercado no añaden ningún valor especial a tu plato, pero son comestibles. Plantéate, por tanto, si es realmente necesario el esfuerzo. ¿Cuál es tu objetivo: llenar el estómago o conseguir un plato para chuparse los dedos? Si… (Seguir leyendo)

Método mínimo de redacción publicitaria «RIE»

El método RÍE es una fórmula sencilla que aplico para escribir publicidad. Es muy elemental y no te resuelve la vida, pero a mí me ayuda a recuperar el rumbo cuando me bombardean con perogrulladas. Por otro lado, hay que intentar no perder el humor…

 
MÉTODO RÍE
Redacción = Intención + Emoción
Lo sé, lo sé. Vale para casi cualquier cosa que quiera comunicar y es totalmente obvio, pero cuántas veces se nos olvida cuando nos inundan con miles de cambios o en ese momento de crisis en el que cualquiera apaña un trabajo porque “qué más da, es sólo publicidad”.

Por si acaso, me voy a hacer una chuleta… (Seguir leyendo)

Tu e-mail me re: re: re: re: re: re: re: re: re: repatea

Hablemos de algo que me re: re: re: re: re: re: re: re: re: repatea un poco. Estaría escribiendo siete mil setecientos setenta y siete veces lo de “:re” sólo por molestar a los constantes reenviadores de correos electrónicos. Ya no se trata sólo de una cuestión de estilo (que también) o de economía (al final, cada carácter que incluyes ralentizará el envío, digo yo). No… ¡Se trata de higiene mental!

Cada vez que me llega un e-mail “requetenviado”, tardo entre 5 y 20 segundos en encontrar el inicio real del mensaje. Y muchas veces… no existe. No hay mensaje. Comienzas a bajar la barra, sigues bajando, repostas carburante mientras observas el horizonte de “:res”, sigues tu camino, llegas al objetivo y te das cuenta de que lo único… (Seguir leyendo)

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Tema de Anders Noren / Foto CC BY 2.0 de Jin PennucciInicio ↑