Rodrigo Alvira publicó un libro que resumía su actividad bloguera durante unos meses (un claro ejemplo de lo que podemos llamar «blogger-guadiana»: ahora aparece, ahora desaparece). En él recogía la iniciativa de una revista electrónica donde se puede participar resumiendo tu vida en seis palabras, seis, como los toros.

Nanomemorias, ¿eh? El asunto es divertido, pero aterra un poco eso de sintetizar tu existencia en una frase corta. Es como ver la vasija de tu incineración estando aún en la flor de la vida. ¿Nos gusta provocar los acontecimientos?

Puede que sea eso lo que ocurre a veces con los social media de tecleo rápido, como las redes. Leyendo algunos tweets da la sensación de que corremos como si nos fuera en ello la visa, perdón, la vida. Nos emocionamos con cada cambio tecnológico. Revivimos la revolución de Octubre al aparecer una nueva aplicación para el móvil. Nos da gustillo eso de participar en cualquier invento que aparece por la red. ¿No nos lanzamos demasiado rápido a todas las piscinas, aunque no sepamos si vamos a hacer pie?

Ojo, no estoy postulando que escondamos la cabeza como los avestruces. Pero si te aturulla ese torrente de frenesí social que es hoy internet, para y respira.  Piensa que si algunos de los más ricos pueden seguir aún lucrándose sin dar la cara en Facebook y se están tomando su tiempo, por algo será.

Sé que cada vez resulta más utópico eso de sentarse a meditar tomando un café. La realidad empresarial. La crisis. Los plazos. Las nóminas… Pero, como en todos los aspectos de la vida, a lo mejor deberíamos analizar y seleccionar bien dónde queremos estar y hasta dónde (y quiénes) queremos llegar. Llámalo estrategia de presencia digital, plan de social media o, simplemente, invertir unas semanas en pensar la imagen que deseamos proyectar o el nuevo negocio que podemos lograr. Sé que los grandes lo hacen. ¿Y los más pequeños? ¿Por qué no?

Y vuelvo a matizar. No estoy diciendo que abras tus perfiles en 2015. Más que nada porque igual has llegado tarde a la fiesta y porque sería una estupidez: aunque tú no aparezcas en escena, si tienes cierta transcendencia, ya estarán hablando de ti (puede que mal). Pero eso no impide que recuperemos la sana costumbre de planificar la comunicación. Aún sigo viendo a mucha gente que piensa que estar en «las redes» es rellenar un formulario de inscripción y esperar sentado a que vengan a verle: “¿perder el tiempo escribiendo en Facebook o Twitter? ¡Anda ya!”. Ellos sabrán. Pero quizá deberían recuperar el privilegio de «perder» el tiempo. De invertir en lo intangible. De recuperar esos minutos vitales para enfocar bien su presencia en el mercado. De recuperar el control.

Porque ponte por un momento a pensar que, a lo mejor, en lugar de estar haciéndolo todo más rápido, simplemente están realizando más cosas pero peor hechas: conociendo a más gente pero peor, mandando más mensajes pero peor, escribiendo más pero peor…

Pensando más. Pero peor.

1. Para conseguir buenas ideas setas hay que currárselo ponerse las botas y subir al monte: no se van a plantar en tu mesa (perdón por el juego de palabras facilón). Las setas de librería supermercado no añaden ningún valor especial a tu plato, pero son comestibles. Plantéate, por tanto, si es realmente necesario el esfuerzo. ¿Cuál es tu objetivo: llenar el estómago o conseguir un plato para chuparse los dedos? Si sólo necesitas un alimento rápido, usa los ingredientes que otros han preparado y dale un calentón: ¡no te líes! Es mejor guardar las fuerzas para cuando busques algo exquisito. Además, te sentirás menos frustrado, porque quien quiere un truño o campaña literal picotear algo, no va a perder tiempo valorando y pagando tu creatividad degustando tu obra maestra.

2. Las ideas setas no siempre se ven de frente. Si eres cortoplacista vas con la mirada clavada a un metro de ti, la hierba no te dejará ver las ideas setas. Usa el pensamiento lateral una mirada periférica, mira “como de lado”, casi sin mirar. Busca como si no supieras lo que estás buscando… ¡investiga! Te puedes pasar horas y horas con la mejor idea en la punta de la lengua pisando una gran seta y no verla. Cambia el enfoque de vez en cuando.

3. Cuando tropiezas con una idea seta, casi casi seguro que encuentras otras alrededor. Crea un clima creativo y retroactivo Aprovecha la buena racha y busca un poco más, que seguro que hay más piezas escondidas.

4. Si tienes dudas sobre la falta de idoneidad toxicidad de una idea seta, descártala sin miramientos.  En caso contrario, puede que contribuyas a matar una marca a largo plazo envenenes a alguien y llegues a matarlo… menuda responsabilidad, ¿no? Si no estás seguro al cien por cien, olvida esa idea seta y sé honesto contigo mismo. Busca más.

5. No olvides el camino de vuelta. Apunta tus ideas Deja un rastro. De nada sirve que encuentres las mejores ideas setas, si luego no puedes recordarlas para armar la campaña volver a casa para prepararlas.

6. Tómate tu tiempo, pero que no se te haga de noche. Casi todo tiene una duración óptima, ni más ni menos. De nada sirve estar buscando sin descanso los mejores conceptos boletus, si se nos acaba el plazo va el sol. Habrás echado a perder todo tu trabajo tu día de setas. Lo mejor es enemigo de lo bueno.

7. Los buenos creativos seteros saben desarrollar preparar sus setas. No seas un gurú de la creatividad listillo y aprende a cocinar lo que has buscado: obtendrás mejores resultados te sabrá mucho más rico. No es que tengas que llegar a artefinalizar servir los platos, pero intenta marcar al máximo a todo el equipo a los cocineros cómo debería prepararse la materia prima que has reunido. Cuanto más cerrada dejes la estratregia creativa la receta, menos posibilidad de errores habrá.

8. No vayas a buscar ideas setas sin una buena compañía. Si trabajas con un buen equipo vas a acompañado te lo pasarás mejor y daras menos vueltas inútiles.

9. No te creas un Abbott, Bernbach, Casadevall, Fallon, Medina, Moliné, Pedreño,  Segarra, Vizcaíno, Zamorano, etc. Dios. Reconoce el trabajo de los maestros y aplaude las buenas ideas los grandes platos de los demás. La envidia está bien, pero cuando es sana.

10. Tampoco te frustres. Lo importante no es que consigas la mejor idea seta del mundo, sino la mejor de todas las que están a tu alcance. Además, con el tiempo se aprende a buscar, siempre que te esfuerces y no te limites a llenar la panza con esos tentadores productos de librería supermercado. Un buen trabajo siempre acaba recompensándote.

Dedicado a “loquenosalimenta.com“, por sus takeaway creativos.

Foto de mpeinadopa

Así, a bote pronto, pues como que me dice mucho más que “objetivos de un persuasor”. Porque persuadir es obligar a alguien con razones. Y porque el corazón tiene razones que la razón no comprende. Eso lo dijo Pascal que era matemático, físico, filósofo y teólogo. Cosa impensable aquí, y ahora, donde matemáticos y físicos se van a USA porque pagan mejor, nuestro filósofo oficial es Savater y los teólogos siguen con eso de que si te haces pajas te quedas ciego. Y, además, lo dijo en francés (“Le coeur a des raisons que la raison ne connaît pas“), que mola más todavía.

Y porque soñar lo es todo.

Pero bueno, al grano, que el amigo Martín me ha pedido tres líneas para presentar su nuevo blog, voy por el tercer párrafo y todavía no he dicho nada de fundamento. Hablábamos de los sueños de un seductor. Y eso supone volver al Woody Allen primerizo, tierno, torpe, fresco y judío, el Allan Felix que se siente seducido por su amiga Linda (Diane Keaton), la que, y ahí quería llegar, se aburre del Dick hiperocupado, hiperagendado (lo de “agendado” lo he descubierto hace poco. Como patada al diccionario no tiene precio, pero su valor descriptivo es tan, tan… ¿persuasor?) e hipervitaminado.

Y en eso nos estamos convirtiendo todos, en Dicks (sin dobles sentidos en inglés o sí, como quieras) hiperocupados, hiperagendados e hipervitaminados. Sin tiempo para seducir, nos hemos vuelto más de “aquí te pillo y aquí te mato” o, lo que es más grave, sin dedicarle ni tiempo ni putas las ganas a persuadir, aunque sea un poquito, hemos acabado en el “como te pille, te mato”.

Necesitados estamos de seductores, del pequeño (y digo bien, pequeño, eh, no se nos vaya a ir la mano como a Félix) rastro de perfume que deja un desconocido al cruzar la Gran Vía, por donde El Corte Inglés, del primer escote de la primavera, y también del último, de un nuevo disco de Sabina, de una mirada en el cine, dentro o fuera de la pantalla (otra vez Allen, esta vez con “La rosa púrpura de El Cairo”) y, por qué no, de un anuncio que no pretenda vendernos la eterna juventud a través de phot0shop y bombones ferreroroché, sino que nos cuente lo que le cuenta un anciano de ciento dos años a un recién llegado a este, presuntamente, jodío mundo.

Pero, por encima de todo, necesitamos, deseamos, esperamos, anhelamos, rogamos, rezamos por… ser seducidos.

Y así, cuando menos, no nos quedaremos ciegos.