Publicidad, el arte de parecer arte

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La publicidad no es arte. Es una las verdades publicitarias que más cuesta aprender, pero que se acaba digiriendo con el tiempo. Sin embargo, y a pesar de que asumimos que la publicidad se guía por objetivos empresariales y no por aspiraciones personales, es casi una tradición suponer que los artífices de los mensajes publicitarios deben ser personas cultivadas, leídas y con cierto gusanillo por lo artístico.

¿Por qué ocurre esto? El primer impulso puede ser pensar en los aires de grandeza de los profesionales de la publicidad. Puede ser, aunque tampoco podemos olvidar que… Sigue leyendo

Eslogan, superhéroe publicitario

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El eslogan es uno de los recursos publicitarios con más poder. Un superhéroe dispuesto a socorrer permanentemente a cualquier empresa. Un grito de guerra, una llamada a la acción, un toque de atención.

Aunque la publicidad basada en palabras parece (dicen) que ha pasado a mejor vida, el eslogan sigue manteniendo su potencia semántica y pragmática intacta. Cuando apunta bien, acierta.

¿Qué hace exactamente un eslogan?

El eslogan nació en Escocia como un grito de guerra para agrupar las tropas ante un posible ataque. De la guerra primitiva pasó a la política y, aunque mantuvo su función de… Sigue leyendo

El decálogo de Bassat

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Hoy viajamos al pasado. Y es que ya hace más de quince años que Lluis Bassat publicó su mítica obra ‘El libro rojo de la publicidad (ideas que mueven montañas)‘. Un libro que, a pesar de ser necesariamente introductorio de la materia, sirve muy bien para hacerse una idea general de lo que es la publicidad. O quizá de lo que fue hasta los años ’90 (algo lógico teniendo en cuenta los años que han pasado), porque se han producido muchos cambios. Eso sí, la esencia sigue parecida.

Si nunca te has parado a… Sigue leyendo

No me cuentes milongas, cántame 'jingles'

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Cuando una música pegadiza te engancha, no hay manera de sacarla de la cabeza. De hecho, al escribir el titular de este artículo no he podido evitar pensar inconscientemente en aquel hipnótico ‘No me llames Dolores, llámame Lola‘ de Pastora. Pues bien, el jingle viene a ser como la canción del verano en publicidad: todos lo odian por su insistente repetición, pero a ver quién es el valiente que no murmura el estribillo en alguna ocasión. Coca-Cola, Renault, Gas Natural… las grandes marcas siguen recurriendo a él, aunque quizá no todo lo que suene en los anuncios sea un jingle

Publicidad exterior: ¿cultura urbana o contaminación visual?

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Durante años, la publicidad gigantesca y los logotipos desproporcionados fueron nuestra idea de paisaje urbano, de modernidad, de progreso. De capitalismo. Solíamos admirar las grandes ciudades japonesas, con sus neones y su derroche de kilovatios, e imaginábamos como sería nuestro entorno con todas esas luces casi de ciencia ficción. Sin embargo, la historia puede estar cambiando nuestra manera de ver el desarrollo, orientándolo hacia lo social, y tenemos como buen ejemplo a Sao Paulo, la primera gran ciudad no comunista en eliminar la publicidad exterior de sus calles.

La desaparición de la publicidad exterior en… Sigue leyendo