Si no querías cajetilla, cajetilla y media

Los no fumadores hemos tenido que soportar durante años la nicotina, el aliento y el humo que a los fumadores les sobraba. Gracias a una curiosa inercia histórica, siempre hemos tendido a tomarnos la existencia del fumeteo como algo normal. Además, cualquier queja por nuestra parte era tachada de vil acto radical en contra de la libertad de los aspiradores habituales. Algo que nunca he entendido.

En los últimos tiempos, esta tendencia se ha invertido. Las tornas han cambiado y los fumadores están siendo cercados por la ley y por la opinión pública, llegándose a estigmatizar a las mismas… Sigue leyendo

Método mínimo de redacción publicitaria «RIE»

El método RÍE es una fórmula sencilla que aplico para escribir publicidad. Es muy elemental y no te resuelve la vida, pero a mí me ayuda a recuperar el rumbo cuando me bombardean con perogrulladas. Por otro lado, hay que intentar no perder el humor…

 
MÉTODO RÍE
Redacción = Intención + Emoción
Lo sé, lo sé. Vale para casi cualquier cosa que quiera comunicar y es totalmente obvio, pero cuántas veces se nos olvida cuando nos inundan con miles de cambios o en ese momento de crisis en el que cualquiera apaña un trabajo porque «qué más da… Sigue leyendo

Ojalá la publicidad fuera poesía

Ojalá la publicidad fuera poesía.
Ojalá las guerras fueran debates de corazón.
Ojalá llovieran gominolas tras rubricar el divorcio.
Ojalá sonara un swing mientras desahucian nuestro pasado.

Ojalá.

De momento,
iremos tirando.

 

(Te doy la bienvenida. Si te apetece, tenemos hasta un prólogo de Óscar Bilbao.)… Sigue leyendo

Lo que la crisis se llevó

La crisis ha venido y todos saben cómo ha sido, aunque cada uno tenga sus causas y sus culpables. Uno de los primeros síntomas es la caída del consumo de los productos más caros y menos esenciales, algo que hace tiempo que encendió las luces de alarma de las empresas. Un efecto dominó que va empujando fichas como el pánico en las bolsas, la recesión, los expedientes de regulación de empleo, las inyecciones públicas apresuradas… y, cómo no, una repentina reducción de los presupuestos de marketing y de publicidad.

La teoría del buen business man dice… Sigue leyendo