Mercado hispano: algo más que un idioma

Las empresas que se dirigen al mercado hispano de Estados Unidos tienen una difícil tarea, dada su fragmentación poliédrica. Sin embargo, las oportunidades de negocio que genera este público suscitan un interés cada vez mayor y compensan el esfuerzo que supone conocer un mercado tan complejo.

El 15% de la población de ese país, cerca de 45 millones de personas, es hispanohablante. Lo que significa que se ha convertido en la minoría más numerosa del gigante americano y con una tendencia al alza imparable. Sólo el hecho de que en Estados Unidos haya más personas hablando español que… Sigue leyendo

Ya es hora de conversar

Uno de los objetivos más interesantes de artículos como éste es que la gente ajena a la comunicación tenga un conocimiento más realista de la publicidad que la visión reflejada habitualmente en los contenidos periodísticos y en la ficción televisiva. Una visión que no tiene por qué ser falsa, pero que no suele ir más allá de los tópicos y carece de suficiente profundidad. Hay vida publicitaria más allá de los creativos snobs y de los spots de vaqueros en prime-time.

Este conocimiento de los entresijos de la comunicación posibilita la transformación de los receptores pasivos en agentes más… Sigue leyendo

¿Publicidad encubierta o descubierta?

La semana pasado se pudo ver uno de los emplazamientos de producto más exagerados de los últimos tiempos. En pantalla, varios personajes de la serie ‘Física o Química‘ se disponían a conectarse a internet. Para ello se presentaba de manera cristalina cómo usaban un módem USB de Vodafone. No contentos con el protagonismo alcanzado, la siguiente imagen era un primer plano del aparato con el logo en el centro de la pantalla y durante varios segundos. Bastante descarado.

El emplazamiento de productos (traducción de product placement) es, según la definición de marketingdirecto.com, una «técnica de comunicación que consiste en… Sigue leyendo

Un trío morboso: publicidad, tele e internet

Un día llegó internet y, pese la incredulidad de algunos, se quedó en nuestras vidas. La publicidad, amante tradicional de la televisión, decidió probar ese rollete de los tríos y parece que no les va nada mal.

El mecanismo es muy sencillo. La publicidad empieza calentando motores con una provocación a la veterana televisión para, poco después, continuar su juego con una inexperta internet. Aunque la televisión sabe perfectamente de qué va el tema, es internet la que logra culminar la faena con nuevas posturas y rincones hasta ahora inexplorados.

Esta visión sexy de las nuevas campañas no es del todo fidedigna… Sigue leyendo

¿Publicidad 'low-cost'?

Si El Corte Inglés ha sido tradicionalmente conocido como el anunciante que más invierte en publicidad, Mediamarkt va camino de convertirse en el anunciante más controvertido, no sólo por algunas de sus políticas de empresa, sino por su publicidad.

La campaña actual recurre al concepto low cost como gancho. ¿El mensaje? «Da gusto tener la mejor tecnología a un precio mínimo». Hasta aquí parece todo normal… ¿o no? A lo mejor tenemos que plantearnos un repaso a las características low cost.

‘Low cost’ no es una oferta puntual, sino una filosofía de empresa

Desde luego, si la única característica del… Sigue leyendo