Misión, Visión… Risión

Redacción estratégica

No acabo de entender esta manía de «copiapegar» un tocho administrativo en un soporte que aspira a ser persuasivo. Bastante densos son los datos y cuadros técnicos, casi siempre inevitables, como para añadir párrafos y párrafos de texto que, posiblemente, no se ha leído ni el propio autor de los mismos.

¿Que de qué estoy hablando? Pues hoy, en concreto, me refiero a ese apartado de los sitios web donde se transcriben las conclusiones de los análisis de autoevaluación de las empresas, tras pasar por los nuevos psicólogos de lo corporativo: los auditores de calidad.

Dichas empresas, tras realizar… Sigue leyendo

Tu e-mail me re: re: re: re: re: re: re: re: re: repatea

Email marketing, Redacción estratégica

Hablemos de algo que me re: re: re: re: re: re: re: re: re: repatea un poco. Estaría escribiendo siete mil setecientos setenta y siete veces lo de “:re” sólo por molestar a los constantes reenviadores de correos electrónicos. Ya no se trata sólo de una cuestión de estilo (que también) o de economía (al final, cada carácter que incluyes ralentizará el envío, digo yo). No… ¡Se trata de higiene mental!

Cada vez que me llega un e-mail “requetenviado”, tardo entre 5 y 20 segundos en encontrar el inicio real del mensaje. Y muchas veces… no existe. No hay… Sigue leyendo

Método mínimo de redacción publicitaria «RIE»

Redacción estratégica

El método RÍE es una fórmula sencilla que aplico para escribir publicidad. Es muy elemental y no te resuelve la vida, pero a mí me ayuda a recuperar el rumbo cuando me bombardean con perogrulladas. Por otro lado, hay que intentar no perder el humor…

 
MÉTODO RÍE
Redacción = Intención + Emoción
Lo sé, lo sé. Vale para casi cualquier cosa que quiera comunicar y es totalmente obvio, pero cuántas veces se nos olvida cuando nos inundan con miles de cambios o en ese momento de crisis en el que cualquiera apaña un trabajo porque «qué más da… Sigue leyendo