Diez trucos publicitarios

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Con la llegada de la crisis, hemos vividos unas de las rebajas más agresivas de hace mucho tiempo, o eso nos han dicho. Durante esos días, sufrimos como nunca todo tipo de estímulos promocionales para movernos hacia una compra casi compulsiva. Sin embargo, esto no es algo puntual. La publicidad, las promociones y las acciones comerciales utilizan continuamente, y casi sin darnos cuenta, una serie de recursos que habitualmente funcionan. No suele ser publicidad con estilo, ni glamurosa, ni aparece en los anuarios creativos… pero cumple su papel perfectamente. Sin ánimo de… Sigue leyendo

¡Larga cola a la publicidad!

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Durante muchos años, las empresas se han esforzado en crear productos o marcas «estrella» que sean todo un éxito y que consigan una masa crítica de consumidores suficiente como para que cualquier comercio quiera distribuirlos. Siempre ha sido mucho más fácil que una tienda de ultramarinos de un pueblo pequeño distribuya una marca de aceite conocida, de confianza y con una fuerte presencia publicitaria, que una marca que nadie conoce. No es un capricho del minorista, sino una apuesta al caballo ganador. La marca menos demandada tendrá que trabajar mucho para que su… Sigue leyendo

Otra publicidad es posible

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Hace años que a la publicidad le plantaron cara mediante su opuesto, la contrapublicidad, que critica el apoyo de la comunicación al sistema económico actual y la excesiva intervención del marketing en nuestro día a día cotidiano. Por otro lado, la contrapublicidad también busca que no dejemos de lado aspectos sociales como el medio ambiente, los derechos humanos o la desigualdad de género que, según su criterio, son ocultados bajo una especie de velo narcotizante de la saturación publicitaria. La contrapublicidad tiene una importante carga ideológica y es… Sigue leyendo

Publicidad, el arte de parecer arte

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La publicidad no es arte. Es una las verdades publicitarias que más cuesta aprender, pero que se acaba digiriendo con el tiempo. Sin embargo, y a pesar de que asumimos que la publicidad se guía por objetivos empresariales y no por aspiraciones personales, es casi una tradición suponer que los artífices de los mensajes publicitarios deben ser personas cultivadas, leídas y con cierto gusanillo por lo artístico.

¿Por qué ocurre esto? El primer impulso puede ser pensar en los aires de grandeza de los profesionales de la publicidad. Puede ser, aunque tampoco podemos olvidar que… Sigue leyendo

Eslogan, superhéroe publicitario

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El eslogan es uno de los recursos publicitarios con más poder. Un superhéroe dispuesto a socorrer permanentemente a cualquier empresa. Un grito de guerra, una llamada a la acción, un toque de atención.

Aunque la publicidad basada en palabras parece (dicen) que ha pasado a mejor vida, el eslogan sigue manteniendo su potencia semántica y pragmática intacta. Cuando apunta bien, acierta.

¿Qué hace exactamente un eslogan?

El eslogan nació en Escocia como un grito de guerra para agrupar las tropas ante un posible ataque. De la guerra primitiva pasó a la política y, aunque mantuvo su función de… Sigue leyendo